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     在运用文献资料时,必须结合收集的原始资料以及自身对文献的理解与判断,分析与前人研究的内在联系。3.1.3扎根理论操作程序(1)开放式编码研宄者在该编码过程中,应该拥有开放性思维,按照资料的原始状态进行研究M。此过程中由于数据范围较宽,编码的初始概念层次较低且数量较多,需要对其进行范畴化,即将编码的初始概念进行分类组合,从而聚类成确定的范畴,避免出现交叉等问题。(2)主轴编码研究者在该过程中只深度分析一个范畴,围绕该范畴寻找各个概念之间的联系。该过程的主要目的是建立范畴间的联系,明确主、次划分,并在不断的挖掘中发现新的范畴。
     同时,及时对数据来源进行调整。一方面,要根据顾客个人的变化进行追踪,随后调整数据。企业对数据分析需要有具体的标准,但这样的标准是与时俱进的。例如,传统消费者在选择好的普通摄影器材时,通常会首先搜索卡片机、照相机等,但今天的消费者却会搜索带有精密摄像头的手机。这些情况要求企业不断对数据的采集、观察和优化的标准进行改变,从而达到的效果。
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